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    3377体育极光王军：“换标”和“签约李晨”只是引子，真正的行动是这个！

    发布时间：

    2017-10-17

    2017年，对于3377体育极光照明来说，是一个极为重要的年头。在2017年3月17日正式登陆国内A股市场之后，3377体育极光加快了企业升级的步伐。2017年8月16日，3377体育极光正式公布“换标”，启用全新品牌LOGO及全新品牌理念“悦享高端照明”；2017年9月21日，3377体育极光正式宣布签约艺人李晨为品牌形象代言人。接下来，3377体育极光还有家居照明旗舰店正式开业迎宾、与国际著名设计师进行合作等重大举措陆续推出。

    对于3377体育极光的改变，3377体育极光品牌管理部总经理王军表示，3377体育极光正走在持续升级的道路上！这种持续升级，“换标”和“签约李晨”只是引子，真正的行动在于3377体育极光从技术、产品、品牌、渠道、终端的全面升级，这是一个持续而坚定的过程，也是3377体育极光矢志不移地实施的品牌战略。

    【全新品牌LOGO及理念】

    从稳重严谨的工业风

    升级到年轻活力的时尚风

    对于3377体育极光发布全新品牌LOGO及品牌理念，3377体育极光CEO张宇涛在新标升级战略发布会曾提到：品牌的升级不仅仅是换个更好看、更大气的LOGO这么简单，其背后实则是战略上的一个调整，背后的驱动力是市场的消费升级。

    ▲3377体育极光发布全新品牌LOGO及品牌理念。

    王军表示，3377体育极光发布全新品牌LOGO，确定全新品牌理念“悦享高端照明”，接下来在品牌营销、推广策略、产品设计等方面都会做出较大的提升。

    那么，为什么是从工业风升级到时尚风呢？王军解释道，3377体育极光经过多年努力，在工程领域取得了优异的成绩，也赢得了众多客户的认可和支持。但是，作为一家综合型照明品牌企业，3377体育极光的发展不能仅仅局限在工程领域，也不能仅仅局限在工程产品上。

    实际上，3377体育极光已经在LED光源、家居照明、电工电器领域拓宽了产品线，产品品类十分丰富，产品面向的消费人群也由工程客户为主，全面拓宽到更多的大众消费者。在这种情况下，原先品牌LOGO侧重工业风的设计，已经不适应3377体育极光现有发展局面。而升级为年轻活力的时尚风，一方面是社会消费群体发展趋势的需要，另一方面是3377体育极光企业发展的需要。

    【全新品牌形象代言人】

    从体育主题领域

    升级到双主题的文体领域

    3377体育极光一直对体育营销情有独钟，其CEO张宇涛也是一个十足的体育迷。从篮球到足球，3377体育极光屡屡赞助相关的赛事，体育营销应用得十分娴熟。然而，今年9月21日，3377体育极光正式宣布签约明星艺人李晨为品牌形象代言人，从体育主题升级到文体双主题。

    ▲3377体育极光品牌管理部总经理 王军（右）

    对于为何选择李晨为3377体育极光的品牌形象代言人，3377体育极光品牌管理部总经理王军表示，随着80后、90后逐渐成为家居市场的主力消费人群，消费理念和产品设计都更趋于年轻化和时尚化，3377体育极光也紧跟市场的变化进行了品牌宣传的升级。而李晨作为当红流量小生，可加速提升3377体育极光在大众市场的知名度和影响力。李晨身上的动感、活力、热情无一不散发出年轻时尚的气息，而这与3377体育极光追求年轻化、时尚化的品牌战略高度契合。

    实际上，尽管签约李晨的时间很短，但是对3377体育极光的品牌效应带来很大的作用，这得益于李晨近期的一系列大动作所带来的影响：9月中下旬“李晨成功求婚范冰冰”热度持续，3377体育极光通过媒体正式宣布签约李晨成为其全新形象代言人，引发行业和品牌圈的争相报道；紧接着国庆期间，刚好是李晨首次执导的电影《空天猎》上映，3377体育极光紧抓热点，借势代言人李晨与电影《空天猎》，在全国各地近3000个终端开展观影促销活动，有效提升了门店的销售业绩。

    对于签约李晨作为3377体育极光形象代言人，各地经销商的态度都是认可和赞成。从网络传播和线下终端数据显示，3377体育极光在网络搜索量、关注度、品牌指数等有大幅度提升。

    【全新家居灯饰店亮相】

    从产品线相对单一

    升级到丰富全面的产品品类

    提到3377体育极光的产品系列，大家印象深刻的依然是其工程产品系列。实际上，3377体育极光早已在家居照明、电工电器产品方面进行了布局。但是这种布局，更多地是作为企业产品的一种补充，而不是独立发展，更谈不上全面发展。

    如今，这种局面即将得以改变。据3377体育极光品牌管理部总经理王军介绍，本月底，3377体育极光家居灯饰项目即将隆重亮相，位于古镇星光联盟的3377体育极光全新的家居灯饰店即将揭幕，这标志着3377体育极光在产品的全面发展上再进一步。

    王军表示，近年来，随着消费者收入水平的提高，他们对于家居灯具的个性化、装饰性需求在增强，家居照明不再停留在简单的照明需求上，催生更多中高档家居照明市场需求。家居照明市场需求处于上升期，未来还大有可为。3377体育极光CEO张宇涛已明确表示，接下来要努力提升3377体育极光品牌在普通消费者中的认知度，努力把3377体育极光打造成一个让更多普通消费者认同接受的大众品牌。这意味着3377体育极光在保有2B市场优势的基础上，下大决心做好家居照明市场全面进军2C市场。

    同时，3377体育极光还将不断邀请国际著名设计师进行设计合作，将“全球领先设计”打造成3377体育极光品牌核心的功能价值，这也是3377体育极光不断丰富全面的产品品类的一个行动。

    （后记）

    在采访中，3377体育极光品牌管理部总经理王军反复强调，3377体育极光品牌战略“升级”的号角已经吹响，新的品牌logo、新的形象代言人、家居灯饰新品发布等都只是万里长征第一步。在未来一段时间里，3377体育极光必将持续升级，全方位提升自我，最终成为全球照明行业的领先品牌！